今年黑色星期五，美国消费者的购物车发生显著变化，从以往追求大件商品折扣转向囤积狗粮、洗洁精等生活必需品。这一趋势反映出消费者对关税上涨和生活成本持续攀升的担忧。
全美零售联合会最新数据显示，85%的消费者预期关税将推高商品价格，促使他们在购买策略上更加谨慎。近三分之二的消费者选择等待感恩节周末的深度折扣进行主要假日购物，人均假日消费支出预计将较去年创纪录水平小幅下降。
这种购物行为转变在今年夏季就已显现。亚马逊Prime会员日期间，洗洁精和洗碗机清洁剂等家庭用品跻身热销榜前列。德勤咨询报告显示，64%的消费者计划在10月折扣季购买打折生活必需品，高于2024年的58%。
美国消费者对个人财务状况的担忧达到2009年以来最高水平，密歇根大学数据显示，高物价和近期裁员潮引发的就业担忧正重塑消费习惯。
必需品取代奢侈品成购物重心
今年的黑五购物清单明显向实用性倾斜。全美零售联合会首席经济学家Mark Mathews表示："正如我们在今夏返校购物季看到的，消费者热衷于利用假日促销活动购买日常用品。"
KPMG首席经济学家Diane Swonk指出，更多消费者表现出预算意识和消费选择性，"这意味着更多必需品而非可选消费品。只要有折扣机会，他们就会抓住。"
美国银行研究所的假日购物调查显示，62%的购物者正经历财务压力，其中87%计划因价格上涨而转向折扣店购物。这种趋势在不同收入群体间差异明显，穆迪分析公司数据显示，收入最高10%的消费者在第二季度贡献了近一半的总支出，而中低收入群体消费更加谨慎。
关税预期推动囤货行为
关税威胁正成为消费者购物决策的重要考量因素。消费者开始批量购买个人护理用品和宠物食品等进口商品，以避免未来可能的涨价。
政府最新数据显示，9月零售销售失去动能，电子产品、家电、体育用品和书店等品类消费均出现下滑。美国银行研究所高级经济学家David Tinsley预计，虽然假日季整体消费支出将保持强劲，但数据可能因消费者为商品支付更高价格而非实际购买更多商品而显得较高。
现金礼品卡受青睐
消费者不仅改变了自己的购物习惯，对礼品的期待也在调整。KPMG调查显示，人们预计今年购买的礼品数量将减少，更倾向于收到现金和礼品卡而非其他商品。
明尼苏达大学卡尔森管理学院教授Joel Waldfogel认为，减少礼品支出或赠送必需品而非奢侈品，是消费者避免浪费家庭财务的一种方式。"在圣诞树下收到袜子或内衣可能令人失望，但这是一项安全的支出。"
这种从冲动消费向计划性购买的转变，标志着美国消费者在经济不确定性面前正采取更加保守的财务策略。
