全球顶级网红Jimmy “MrBeast” Donaldson创办的娱乐集团Beast Industries已同意收购面向青少年的银行应用程序Step Mobile，正式将其商业版图从媒体、餐饮及包装食品领域拓展至金融服务行业。
2月9日，据科技媒体The Information报道，根据双方计划于公布的声明，此次收购将把Step Mobile这一主打Z世代用户的金融科技产品纳入Beast Industries旗下。Beast Industries最近一次估值为52亿美元，目前拥有约500名员工。
作为交易标的，Step Mobile曾在2021年由General Catalyst领投的一轮融资中获得9.2亿美元估值，但在随后的金融科技估值回调潮中，其当前价值可能已有所下降。双方拒绝披露具体的交易条款。
此举标志着坐拥10亿社交媒体粉丝的Donaldson正加速构建一家现代媒体巨头，试图将其巨大的流量优势转化为消费者产品和服务收入。Beast Industries首席执行官Jeffrey Housenbold表示，公司正利用其与观众建立的关注度、粉丝基础和信任，将流量导向消费产品与服务部门。
报道称，通过整合银行应用及未来的移动电话服务数据，公司预计将能够向其庞大的粉丝群体提供高度个性化的促销和内容服务，进一步挖掘“注意力经济”的深层价值。
金融野心与产品整合
尽管Beast Industries计划暂时让Step Mobile作为一个独立业务继续运营，但其在金融服务领域的布局已显露端倪。
Step Mobile成立于2018年，总部位于加州Palo Alto，其核心产品包括免手续费且受联邦保险保护的银行账户，以及帮助18岁以下人群建立信用的担保Visa卡。
此前，Beast Industries已在去年10月申请了“MrBeast Financial”商标，该商标覆盖的业务范围可能包括金融咨询服务及加密货币产品等。
此外，公司去年12月还披露了推出名为Beast Mobile的移动电话服务的计划。
Housenbold指出，公司的目标是服务那些首次注册支票账户和信用卡的人群，并通过购买股票和债券等长期投资，帮助他们参与到美国经济的红利中。
流量变现的新路径
Donaldson正试图利用其深受Z世代和Alpha世代欢迎的真人秀风格互联网节目，搭建起从内容到商业的闭环。
据前软银愿景基金管理合伙人、现任Beast Industries CEO的Housenbold所述，这种策略的核心在于将海量关注度转化为实际的消费行为。
在此之前，Donaldson已在消费品领域取得显著进展。他在2020年推出了仅提供外送服务的餐饮连锁MrBeast Burger，并在两年后创立了巧克力品牌Feastables。
据彭博报道，Feastables在2024年实现了约2.5亿美元的销售额和超过2000万美元的利润。相比之下，其媒体业务（包括YouTube频道和亚马逊Prime Video的真人秀）虽然营收规模相似，但亏损了近8000万美元。
为了配合金融业务的拓展，Donaldson在上个月接受YouTuber Jon Youshaei采访时透露，他计划开设一个专注于金融的YouTube频道，制作视频向公众普及投资知识，例如解释什么是Roth IRA（个人退休账户）。
报道指出，这笔交易体现了网红经济与传统金融科技的深度融合趋势。未来，来自银行应用和移动电话服务的数据流，预计将成为Beast Industries向粉丝精准推送内容与促销活动的关键资产。
