宝洁“复活”东方季道
北京商报讯（记者 钱瑜 白杨）日化巨头宝洁又着手推出第三个护肤品——东方季道。根据宝洁相关负责人的说法，东方季道是位于SK-II之下、OLAY之上的品牌。2013年，宝洁就曾推出该产品，但鲜有人知，此次再度推出或许与其业绩有关。而SK-II、OLAY成功在前，美妆业务无疑是宝洁决定深挖的大蛋糕。
日前，北京商报记者在走访时发现，宝洁正在着手推出继SK-II、OLAY之后的第三个护肤品——东方季道，这也是首个针对季节打造的高端护肤品。
对此，宝洁相关负责人对北京商报记者表示，东方季道是宝洁的一个具有重大战略性意义的高端护肤品牌，定位在SK-II和OLAY中间。目前，东方季道并未全面铺开市场，主要在电商渠道销售，分别是天猫官方旗舰店、微信官方店铺、小红书官方商城。
东方季道是宝洁2013年推出的高端护肤品，但之后却鲜为人知。著名经济学家宋清辉认为，2013年正是草本国货兴起之时。2013年初，佰草集确定了快速提升品牌发展的战略，开始注重加大对品牌建设的投入。相比之下，这使得宝洁旗下的OLAY面临品牌老化的问题，为了重塑OLAY形象，只能将“二选一”。各方面来说，OLAY比东方季道更具发展优势，因此东方季道作为新品牌不得不为OLAY让路。
业内人士认为，宝洁急需业绩增长引擎，而利润空间较大的美妆板块则是最好的选择。宝洁也在回复北京商报记者时提到：“宝洁一直大力倡导创新，纵使在中国市场护肤品领域旗下已拥有风靡全球的顶级品牌SKII、国民品牌OLAY，我们依旧想开拓新的护肤市场机遇。”
在宝洁2019财年一季度财报中，美妆业务表现最为亮眼。销售额同比增长5%至32.9亿美元，净利润大涨20%至7.59亿美元，领跑其他业务部门。宝洁在财报中提到，受益于SK-II及OLAY在产品创新、产品组合、市场增长上的表现，这两个品牌的销售额均增长了两位数。SK-II的销售额已经连续16个季度上涨，OLAY也实现了连续6个季度的有机增长。
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