综合而言，从双十一预售数据来看，美妆产品整体销量较好，且国产品牌表现不俗。截至11月3日，根据淘数据披露，天猫“双十一“第一波预售（10.21-10.31预售，11.01-11.03支付尾款）中，护肤品牌预收定金共计11亿元，预售额共计114亿元；彩妆品牌预收定金共计3亿元，预售额共计24亿元。
就美妆来看，就美妆品牌预售额占比而言，天猫平台美妆预售额排行榜前十位中，出现了两个国产品牌，即完美日记（10.2%）与花西子（6.6%），其中完美日记名列第一。
就护肤品来看，国产品牌也有不俗表现，贝泰妮旗下薇诺娜，珀莱雅，上海家化旗下玉泽/佰草集，丸美，御家汇旗下御泥坊，华熙生物旗下润百颜预售额均在2500万元以上。（@浙商策略）
