2021 年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算。今年头三个月，快手在海外就花了至少2.5亿美元（约为快手一季度总营销费用六分之一），4月单月花了近 1 亿美元。TikTok也确实预计在巴西投放1 亿美元，但不设上限。两家公司都把补贴新用户作为获客手段。刚开始，通过介绍新用户注册，平均每个用户可以从TikTok 或Kwai 上拿到6美元奖励。随着两家公司展开补贴竞价，一个用户最多能拿到 20 美元奖励。（晚点LatePost）
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