没了“全网最低价”，品牌店铺的自播间热度正在“追上”李佳琦和薇娅等网红主播

经过10月20日的预售鏖战，各大主播的“双11”直播预售数据陆续放出：李佳琦直播间累计交易额为107亿，薇娅83亿。在热火朝天的直播预售中，有不少消费者表示自己只当了“氛围组”，原因也很简单：“没有以前那么便宜了。”如今头部主播的直播间里，已经很难再喊出“全网最低价”。不少品牌的店铺自播间和头部主播的直播间相比，价格折扣、套装组合和赠品方案的优惠几乎相差无几。头部主播带货与品牌自播在价格上的优势，正在缩小。（中新网）

– 小葫芦数据显示，在雅诗兰黛的品牌销量中，雅诗兰黛旗舰店跻身淘宝平台贡献度第二名，超过薇娅、雪梨等头部主播。不难看出，品牌店铺的自播间热度正在“追上”网红主播。“推行‘全网最低价’只是为了在直播发展初期，吸引未接触过直播的消费者。长期的低价策略反而有可能影响品牌形象。”易观流通行业高级分析师陈涛向中新网表示，如今，“全网最低价”正在被产品组合和赠品优惠所代替。近年来，品牌在直播方式上的选择更加灵活。“主播+自播”是现在很多品牌采用的方式。