指南提出，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》；广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，对制造“容貌焦虑”、对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告等情形予以重点打击。
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