中信建投研报指出，新东方在线旗下“东方甄选”抖音直播间目前粉丝突破1280万名，新东方未来在电商领域仍有较大发展空间，有望坐稳抖音电商直播龙头。东方甄选依托泛知识内容进行带货，展现出极强的用户吸引力与商业化潜力，一方面体现直播电商平台以内容为核心的变现空间潜力较大；另一方面，教育、出版等知识属性的公司有机会通过子建账号实现变现。
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