进入阿里的新财年后（2022 年 4 月），大淘宝用户发展及运营中心主要关注指标由 AAC（Annual Active Consumer，年活跃买家数）变成了 DAU（Daily Active User，日活跃用户数）。据悉，淘宝的用户增长团队在 2021 年对外投入了百亿级别广告，最大的效果是获得了每日 2000 万的 DAU，在淘宝的总 DAU 里占比八九个点，这不算一个小数目，阿里董事局主席兼 CEO 张勇在内部表示这笔钱必须投。（《晚点 LatePost》）
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