经济日报：投资营销“娱乐化”歪风不可长

日前，深圳证监局等多地证监局提醒各辖区证券公司“8·18理财节”对外宣传要依法合规，不得误导投资者，要切实保护投资者利益。这个提醒十分必要和及时。对监管部门而言，及时对网络时代的理财宣传展业“立规矩”，是对行业的真正保护，是建设良好行业文化，健全发展生态的必要之举。对理财机构而言，与其把精力放到比拼“娱乐化”上，不如放到比拼专业性上。

在激烈的行业竞争中，基金理财产品的销售展业出现了“娱乐化”倾向。比如，有的券商分析师“跳大神”，大搞天干地支写研报；有的基金销售为流量乱蹭热点，甚至不惜蹭负面舆情热点进行炒作；有的用“摆地摊吆喝”的路数进行虚假宣传，夸大收益诱导投资，甚至搞捆绑销售、违规赠礼等；还有的打造网红大V引流、搞自媒体带货等违规推介……这些五花八门的营销做法，为吸引眼球打擦边球，为激发投资欲望花样翻新，把理财当娱乐，危害不可不察。