知情人士称，苹果并不寻求在iPhone上增加更多的广告，并对目前的收入增长感到满意。苹果2018年调查了在Spotlight搜索中添加广告的事实。此前该计划被取消，并未发布。该报告涉及苹果产品体验和广告的紧张关系，描述了一些员工对广告集团的“反感”。甚至一些广告团队成员也向领导层提出担忧，认为苹果走得太远了。这也许是Spotlight广告计划没有继续推行的原因之一。（The Information）
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