天风证券：家电高端化与智能化产品持续增长 新兴渠道贡献增量

天风证券最新研报表示，1、传统电商平台：家电以旧换新与高端套系化需求双轮共振。本次双十一活动期间家电以旧换新订单金额为去年同期7倍，同时中高端成交额占比提升50%，套购订单量提升2倍。2、抖音新兴渠道：货架电商带动新兴渠道持续高增，清洁电器占据家电品类热门榜单前列，活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。3、线下渠道：智能化与高端化产品仍为增速最快品类。智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电线下销售环比增长超150%。