近日多家银行借势世界杯进行品牌营销，通过线上渠道推出多项活动，形式多样，热度不断攀升。业界普遍认为，银行业抓住世界杯契机进行营销是促活金融的表现，同时，通过线上渠道利用数字化营销手段促活也是大势所趋。有银行客户经理透露：“近期咨询购买世界杯相关纪念品的用户较多，部分纪念品已经没有现货。”博通咨询金融业资深分析师王蓬博指出：“银行从特色产品、品牌宣传等方面入手，借势世界杯营销，可以提升银行增值服务水平，进而提高客户的忠实度，增加客户黏性。”（证券日报）
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