文章称，作为银行机构的营销试水，直播间推销贷款能否凭借短视频平台的高流量带来业绩增长仍有待观察。但可以明确的是，银行机构直播营销必须在合规的前提下开展业务，特别是要注意直播主体和直播内容的合规性问题。主播是否具备金融从业资质，营销内容是否清晰全面，营销话术是否触碰“红线”，这些问题都应在直播前考虑清楚。同时，对于金融产品网络直播营销这一新鲜事物，监管部门也应尽快出台具体的规章制度，让金融机构有法可依、有章可循，为金融机构合规营销提供保障，也让消费者更好地享受金融服务的便捷。
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