经济日报：联名营销亦要有度

经济日报发文称，与瑞幸联名“酱香拿铁”、与德芙联名“茅小凌酒心巧克力”，近期茅台的两次“跨界”在社交平台激起一波波的水花。9月19日，古井贡酒·年份原浆也宣布与八喜联名推出冰淇淋。这股酒企跨界联名风潮背后，是流量换来真销量，还是热度拉低品牌美誉度，网友各执一词。走新路，找出路，“跨界”尝试，值得鼓励。但营销引流从来都是“双刃剑”，并非所有的跨界都能带来流量和销量。跨界也要张弛有度，不能为了制造话题而忽视消费者的真实需求；同时要考虑联名品牌之间的契合度，若因跨界过度丢失了特色、稀释了品牌价值，得不偿失。