9月20日，京东发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，并宣布通过“流量生态”、“运营生态”以及“成长生态”构建更加简单、高效的开放生态。京东表示，力争帮助今年入驻的新商家在京东11.11期间总成交单量环比增长超5倍。辛利军在会上表示：“今年京东11.11将持续夯实低价心智，通过提供20亿补贴、全域流量扶持、提升商家体验，帮助优质的商家和商品更好地参与到京东11.11大促。
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