10月19日，在2023京东11.11启动发布会上，京东零售CEO辛利军表示，今年京东11.11的主题是真便宜，会在10月23日晚20：00正式现货开卖。他表示，参加11.11的商家数量同比增长1.5倍，将带来超5亿件新品。辛利军表示，京东的低价不是没有底线的低价，而是强调性价比，在提供低价商品的同时，京东会提供更优质的品质和贴心的服务，真正实现性价比的体验。“京东的低价，是持续在供应链里“挤水分”，把极致效率省下来的钱，让利给用户和合作伙伴。”
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