对于如今的“低价”和电商平台曾经的“价格战”有什么区别，天猫如何实现“全网低价”等问题，淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏表示，价格战只会摧毁一个品类，但是价值战会带动一个品类，“第一，我们不回避好货好价；第二，我们无意让每个品牌去竞争价格，这不是天猫想做的；第三，站在天猫的角度上，我们会清楚向用户讲天猫双11就是年度的最好的offer”。刘鹏称，天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本，同时用技术帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场。（澎湃）
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