今年是“双11”购物节的第15个年头。作为最具代表性的消费节点，“双11”已成为一种符号，每年都会给消费市场带来不一样的变化，形成不一样的潮流。从消费者的行为看，今年“双11”主打理性、务实、多元。盲目追求增量、野蛮生长的年代已经一去不复返。消费者真正需要的“双11”，应该是一个能够助力消费端升级、倒逼供应链升级的“双11”，是一个商家带来高性价比产品、平台提供高质量服务、消费者得到更多实惠的“双11”。
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