天猫618于5月20日晚8点正式开卖，开卖3分钟Nike成交破亿；开卖13分钟FILA成交破亿；开卖1小时后，JORDAN、lululemon也陆续成交破亿。
今年618，运动鞋服、骑行整车最受关注。开卖一小时，斐乐猫爪鞋、NIKEM2K老爹鞋、亚瑟士GEL-VENTURE6越野跑鞋等超级单品成交破千万，跑鞋品牌BROOKS开卖一小时超去年同期全天；骑行品牌喜德盛、specialized开卖一小时超去年同期全天。
此外，拓路者、hellyhansen、kailasfuga、ACMETIME、松野湃，也都在开卖一小时超去年同期全天。