虽然版号稳定发放、新品大量释出，但厂商对于买量这件事，都变得更为谨慎和克制了。 数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示，2024上半年大陆市场手游APP在投游戏数约1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑9.9%，为近3年最低。在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。2022年和2023年同期，分别同比增长95%、73%。（21世纪经济报道）
