10月21日20点，天猫双11现货开卖，美妆国际品牌表现强劲。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。开卖1小时，Dior同比增长近90%，华伦天奴美妆同比增长近60%，SK-II同比增长超70%，CPB增长超60%。此外，国货品牌表现同样抢眼，开卖5分钟，珀莱雅销售破亿。超级单品势能强劲，开卖首小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等大单品成交破亿。
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