聚集效应：电商全年销售看双11，双11销售看直播

2021-10-20 薇娅/李佳琦直播带货额分别为85.33/ 115.39 亿元；而根据克劳锐的数据，2020-10-20（同样是双11的首场直播），薇娅/李佳琦的带货额分别 28.69/ 34.30亿元；可见 2021年两位超头部主播的带货额几乎是2020年的3 倍左右，开门红力度显著高于去年。

东吴证券认为：①双 11 对销量的“聚集效应”仍在变得越来越明显，②直播带货能有效吸引消费者的注意力，未来直播带货在双 11 等大促中的地位或越来越重要。