今年双十一大促有何变化？

从平台端来看：1）大促时间：天猫、抖音预售开启时间都比往年延后，大促整体时间缩短，而京东10.20 率先开启预售，平台战线拉长；
2）平台折扣力度：折扣力度高于21年，与今年618相近，平台进一步让利空间较小；
3）超头变动：超头缺位后复播，一定程度提振美妆消费；
4）直播生态转变：直播成为重要战场，目前淘系/抖音格局面临洗牌，直播生态带动下将进一步加速平台洗牌进程。

品牌端来看，各大国货美妆公司均加速布局，优惠力度整体有所提升。（财通证券）