今年开始，上海老庙黄金的交易额涨幅远胜往年。五五购物节期间，老庙黄金在支付宝上的直播，单场直播550万元销售额，刷新该平台纪录，亚一黄金直播卖黄金，单场最高销售额也超过了170万元。更欣喜的是，涌入直播间“抢金条”的消费者，一半以上是90后新用户。
“我们在看直播时发现，很多追星的年轻人在偶像代言的直播间非常活跃，在抢不到金豆子的时候还说‘黄金比爱情还抢手’。”令豫园珠宝时尚集团副总裁刘岩没想到的是，原本主打45岁以上用户群的老字号金店，一旦触网后会激发年轻消费者如此旺盛的消费力。
老字号黄金品牌的走红，与年轻人理财意识的提升不无关系。2022年11月至今年5月，纽约商品交易所的黄金价格上涨幅度达21.1%。虽然近期金价有所回落，但消费者购买黄金的热情依旧较高，尤其是最近存款利率下调，金条也成了不少年轻人的选择。（上观新闻）
