1.4全球巧克力行业格局变迁历史：行业集中度提升迅速

1.4 全球巧克力行业格局变迁历史：行业集中度提升迅速

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竞争格局我们分三个部分来讲，分别是全球和国内消费品行业的竞争格局，以及食品饮料行业的竞争格局。

我们先来看一个例子，美国的巧克力龙头——好时，37年股价翻了258倍。我不知道258倍大家感觉多还是少，我估计大部分人感觉是比较多的。

它的年化收益率是16%。这里强调一下复利这个概念，如果年化收益率是15%，假如大家现在30岁，到七八十岁时大概有多少财富？

我们按照全球顶级平均水平，也就是15%的年化收益率来计算一下。15%的年化收益率什么意思？就是5年一倍，10年4倍，这是什么概念？到40岁的时候，就是4倍；到50岁的时候，就是16倍；到60岁的时候，就是64倍；到70岁的时候，就是256倍。如果你在30岁时投资100万，到70岁时就会拥有2.56亿。

大部分人比较在意短期，但是大家要考虑长期的问题。年化收益率15%，40年下来就会是原来的256倍。这听起来很简单，或者很轻松，但真正做到其实是很难的，因为天天都有其他收益率更高的东西在干扰你。

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