吃不起麦当劳，美国人真的没钱了？

麦当劳披露了2024年第二季度财报，营收和利润均未达预期，且二季度下滑明显。

二季度麦当劳同店销售下降1%，自2020年四季度以来首次出现下滑，其中美国市场下降0.7%，主要受到店客流量负增长的影响，菜单价格的上涨带来的平均账单增长仅部分抵消了这一负面冲击。

国际运营市场下降1.1%，受到多个市场同店销售下降的影响，其中法国是主要推动。

国际许可市场下降1.3%，中东冲突的持续影响和中国市场的同店销售的下降抵消了拉丁美洲和日本销售的增长。

上半年营收同比增长2%，二季度营收同比增长1%；上半年净利润同比下降3%，二季度下降12%。

或许是对二季报的疲软早有预期，麦当劳此前决定延长其5美元超值套餐的优惠时间，以吸引客流，该套餐于6月25日推出，原计划持续约一个月。

在财报电话会上公司高管表示，该套餐的销售好于预期，特别是低收入消费者的消费有所增长，客流量已经开始增加，但尚未转化为更高的销售额。

经济放缓时期，快餐业的状况也通常要比整个行业更好，但过去几年高企的通胀让消费者觉得快餐也不再划算。

根据LendingTree最新的一项调查，62%的受访者，由于价格上涨而减少了快餐消费的频次，78%的受访者认为快餐是成为一种“奢侈品”。

连锁餐厅相继展开价格逐底竞争以吸引客流，包括赛百味、汉堡王、温迪、塔可钟等也推出了3-5美元的优惠套餐来吸引注重性价比的消费者。

消费习惯的变化导致今年大型连锁餐饮企业的业绩和股价表现差强人意，麦当劳今年下跌近12%，星巴克跌近20%。

近期不少数据均指向美国消费开始放缓，但从收入增长、现金流和债务情况来看，美国家庭整体财务状况依然健康，不同收入群体的支出倾向上发生变化。

与低收入群体的疲态相比，高端消费市场的数据仍在增长，吃麦当劳的普通消费群体大概率被平均了。