农夫山泉:舆情冲击下的业绩错杀

article.author.display_name 侯秋芸
饮用水行业“价格战”激战正酣。

农夫山泉公布二季报后,港股单日暴跌10%,创上市以来新低,今年以来农夫山泉已经累计下跌近40%。

股价暴跌主要是受中报业绩下滑的冲击,公司基本盘饮用水收入首次大幅下降,尽管茶饮仍在高增长,并未抵消市场对其核心产品未来表现的担忧。

作为国内饮料赛道的龙头,今年可谓流年不利,一方面是舆情危机冲击其销量,另一方面身后的追赶者华润怡宝计划赴港上市。

从饮用水到茶饮,“价格战”激战正酣,农夫山泉能抗住吗?

2024年上半年,农夫山泉营收221.7亿元,同比增长8.4%,其中包装饮用水产品收入85.3亿元,同比下降18.3%,占总收入的比重从2023年的47.5%降至38.5%。

这也并非农夫山泉首次受到舆论负面打击,2013年4月,农夫山泉也曾因水质标准和产品标签遭受争议。

不过根据公开数据,农夫山泉整体销量在2013年仍保持了增长,但市场份额略有回落。农夫山泉招股书中援引弗若斯特沙利文报告,2012年至2019年间,农夫山泉连续八年在中国包装饮用水市场占有率第一。

由于农夫山泉有点甜,以及公司持续打造水源地概念。品牌印象深入消费者内心,且消费者通常而言是“健忘”的,因此后续水业务,有望重回正常轨道。

但随着行业老二—华润怡宝上市,竞争格局可能生变。

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合情合理,活该

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