大摩调高Prada评级:中国卖疯了,奢侈品报复性消费

作者: 叶桢
据大摩,LV 、古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥等知名品牌的销售额在6月初同比增长了40-90%。

摩根士丹利称,中国内地的个人奢侈品支出目前正在强劲反弹,这利好各大知名奢侈品牌。

据大摩,LV 、古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥等知名品牌的销售额在6月初同比增长了40-90%。大摩将Prada评级上调至增持。

大摩指出中国奢侈品需求的四大结构性驱动因素:

1)财富增长。经济学家们预计,中国将在2020年成为唯一一个GDP实现增长的主要经济体,预计中上中产阶级—目前中国奢侈品销售的增长引擎—在未来10年将继续强劲增长。

2)人口。独生子女政策已经让千禧一代和Z一代享受到来自长辈的巨大财富支持,高住房拥有率应会继续转化为高可支配支出。

3)阶层分化。直到最近,中国还是一个单一阶级的社会,花钱购买奢侈品是重新创造社会分层的一种方式。

4)技术。在中国,人们花在社交媒体上的时间比其他任何一个主要国家都多,这一数字在第二季度还在继续增),而关键意见领袖(KOL)在中国的影响力也比其他任何国家都大。

 

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