新东方“从头再来”跨界直播 俞敏洪首秀带货农产品超500万元

周二新东方正式上线直播带货平台“东方甄选”,新东方在线的执行董事和行政总裁孙东旭为法人代表。当晚,新东方创始人俞敏洪开播仅10分钟,粉丝已通过购物车自主购买超过10万元农产品,当晚销售额超500万。

各位亲爱的粉丝朋友好,我是俞敏洪……今天我是来卖农产品的。我们初步进入这个领域,如果有选的农品不到位的地方,请网友们多多原谅。

12月28日晚上8点,新东方教育科技集团(以下简称“新东方”)董事长俞敏洪在短视频平台开启他的农产品直播带货首秀。

从稻花香大米、五常长粒米、智利车厘子到褚橙,可以说新东方首场直播产品覆盖了生鲜蔬果、粮油干货、乳品零食等多个品类的数十种产品,包括品牌产品,也涵盖不少从原产地直接精选的品质农物。

在俞敏洪上线后,直播间粉丝人数迅速上升到2万人以上;开播仅10分钟,尚未开始正式卖货,粉丝已通过购物车自主购买超过10万元。

随后,新东方在线CEO孙东旭也亮相此次直播,当晚22时53分,孙东旭在直播间中表示,此次俞敏洪直播带货的销售额即将突破五百万。

在直播期间,俞敏洪不仅分享各产品的体验和心得,也通过手持彩色打印地图纸等方式,向观众进行一些产品产地的科普。俞敏洪表示,对于团队选品有一个要求,就是任何一个产品选出来之后,必须到原产地看一看。

与此同时,新东方也正式上线直播带货平台“东方甄选”。孙东旭表示,从11月官宣进入农业领域后,东方甄选团队就快速转型,吸引了很多外部力量和资源,并且有上千家全国各地的农业企业和新农人主动联系新东方,希望提供想法、资源及建议等。

据企查查信息,今年12月7日,东方甄选(北京)科技有限公司注册成立,注册资本1000万元,投资方是北京新东方迅程网络科技股份有限公司,法人代表孙东旭是新东方在线的执行董事和行政总裁。公司已申请注册“新东方农品优选”、“新东方优选”等商标,涉国际类型31类农林生鲜、35类广告销售等。

新东方转型直播带货农产品,究竟为何?

自7月24日中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》以来,新东方作出系列重大变革。

“双减”之下,教培龙头新东方面临较大压力,从捐赠课桌椅子,到教学点退租,从连续增持新东方在线股份到宣布转型直播带货,公司掌门人俞敏洪主导了“壮士断腕”行动,以期“在绝望中寻找希望,在夹缝中求生存”

9月13日,新东方在线直播课平台“东方优播”宣布全面关闭K12业务(从学前教育至高中教育)。四天后,集团召开高管会,俞敏洪宣布秋季课程结束后,停止小学和初中学科业务的线下招生,各城市逐步关闭教学点。

10月12日,新东方集团发布各培训学校业务部门组织结构调整的通知,取消学校泡泡少儿部、优能初中部等K9相关业务部门建制,成立青少部,主要负责K9学段非学科教育培训等业务。10月25日、11月15日,新东方在线、新东方陆续发布公告,关闭公司K9业务。

华尔街见闻稍早前文章提及,新东方退租了曾花费70个亿人民币装修费的1500个教学点;还捐赠的8万套桌椅,价值约5000万元人民币。随后俞敏洪写到:“教培时代结束了,新东方把崭新的课桌椅,捐献给了乡村学校,已经捐献了近8万套。”

俞敏洪于11月17日、18日连续两日增持新东方在线股份,据港交所数据显示,共计涉及资金近2500万港元。11月22日,新东方在线的股价开盘后一路走高,收盘报8.49港元,上涨23.04%。同日,新东方在线的控股股东新东方-S亦收涨5.77%。新东方在线的股价11月份以来已累计上涨近1倍。

12月28日,新东方在启动首场农产品直播的同时表示,教育永远是初心,未来将继续四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询以及国际游学、国内研学和营地教育等教育服务,并尝试发力学生通识教育、素质素养教育,坚持乡村教育公益。

至于为什么转型直播带货农产品,新东方12月28日官微文章里自有理由:

第一是俞敏洪本身自己就是农民的孩子。俞敏洪在自己的公众号“老俞闲话”里曾如此写道:为什么我选择去做农产品?理由非常简单,我喜欢农业。我从1岁到18岁在农村长大,所有的农业产品只要在我家乡能种的,我全种过。我从小就喜欢看着庄稼,比如说麦苗,从地里露出来,慢慢的变得绿油油的,经过霜打过冬以后蓬勃生长,最后结出了麦穗金黄一片,那种感觉给我带来无比的大地亲近感和幸福感。

第二则是要做正确的事。几年前俞敏洪在与山东农民聊天时,得知当年该地大蒜供过于求,导致价格较低。当时他萌发了搭建一个平台,帮农民把农产品卖到其他地方的想法。而现在,助农直播已成为俞敏洪和“东方甄选”努力的方向,新东方也希望通过俞敏洪和平台的力量,让更多的农民有所收益,助力共同富裕,这就是他们认为的“虽然执拗,但正确的事”。

此前,经济日报11月13日刊发评论《新东方不应照搬李佳琦》,引发各方关注与热议。文章指出客观条件决定了农货直播从市场到监管挑战极大,新东方要从校外培训跨界到直播电商并不轻松。

对此,俞敏洪在抖音直播间回应,称注意到了该文章和网友评论。他表示,新东方如果直播带货,会向李佳琦或者薇娅取经。对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域,感谢记者给了一个非常善意的提示。最后,还表示将不负期望,努力前行。

截止12月28日,新东方美股收报2.02美元,年初至今下跌88.39%;港股收报15.3港元,年初至今下跌89.32%。

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