核心观点
“早C晚A午饮茶”成为热词，近几年咖茶酒的消费者偏好以及市场竞争格局也不乏各式变化，头部企业陆续登录资本市场，引得广泛关注，本篇报告将梳理更新当下现制饮品的消费者偏好和竞争格局，以及代表性企业的对比，为后续现制茶饮、咖啡、酒馆企业的发展路径提供一些参考。
问题一：饮比餐更好做？我们认为无论是需求端还是供给端，现制饮品都呈现显著优势。
- 1）需求端：咖茶酒均具有天然成瘾性，消费高频、高复购。同时由于咖啡、酒精日趋饮料化，入门门槛降低，更容易为第一次尝试的小白所接受，消费群体得以扩容。
- 2）供给端：较高的标准化程度以及较为简单的拼配口味使得茶饮、咖啡的创新难度高，个性化、制作复杂程度较餐饮品类弱，是适宜规模化复制的品类，从而成就了较高的连锁化率。根据《中国餐饮大数据2021》，截止2020年底，饮品店的连锁化率达36%，超过餐饮业平均连锁化率的15%。
问题二：饮如何做？
- 1）咖啡：我们认为当下的咖啡市场处于区域市场差异化竞争的阶段，针对不同区域消费者的特征，咖啡品牌需要采取不同的打法。我们将咖啡品牌定位分为三大类：重性价比的大众功能型、重场景的潮流尝鲜型、重品质的小众精品型。在经济发达的一线城市，咖啡市场成熟度高，这三类定位均可推行；消费力次强的二线城市，咖啡市场的发展以提升消费者渗透率为主，前俩类定位的品牌更易推行；而低线城市的咖啡市场仍处于培育阶段，这一阶段重场景的品牌更容易招徕尝鲜或特定场景需求客户。
- 2）茶饮：我们认为当下的茶饮市场消费者需求趋向高频日常化，整体需求持续旺盛。不同于咖啡的是，茶饮的口味决定了其天然具有高接受度，茶饮市场区域需求差异分化的原因并非产品本身，而是当地消费能力和成本差异决定了不同定位的茶饮品牌有不同打法。中高端茶饮在高线城市更易生存，其经营的重点是维护品牌格调；平价茶饮品牌在低线城市更易生存，其经营的重点是开设更多门店，强化供应链优势。
- 3）酒馆：我们认为酒饮产品日趋饮料化使得消费者接受程度日益提升，而年轻消费者社交、助兴等需求使得酒馆市场得以发展。目前头部酒馆品牌呈现较强的区域性优势，我们认为这或许和供应链的限制有关系。酒馆的市场情况同茶饮店类似，消费者对该品类的接受度并无区域性差异，高低线城市优势品牌的差异主要来源于消费力的差异，低线城市重性价比的啤酒站、社区型酒馆更易铺设，而更讲究氛围感的餐酒融合型酒馆在高线城市更受欢迎。
风险提示：疫情影响超预期，门店扩张不及预期风险，食品卫生安全风险。
1. 饮：低价高频强复购，模型简单易复制
2021年早C晚A午饮茶成为热词（早上Coffee，晚上Alcohol），引得广大消费者的关注。根据CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》的数据显示，90后尤其是95后的酒水消费人数和占比增速明显，这届年轻人正在成为酒水消费的主力军。
而中国连锁经营协会将2021年各餐饮品类企业营收与2019年相比也可以发现，饮品酒馆的增长率一骑绝尘，远超其他品类达到148%。在美团发布的餐饮报告中，奶茶超越盖饭汉堡，成为品类订单量第一，2019-2021年复合增长率69.6%。
需求端：饮品较餐食具有更高消费频次、更高复购率以及更强的客户粘性。由于咖啡、酒精日趋饮料化，入门门槛降低，更容易为第一次尝试的小白所接受，消费群体得以扩容。而已入门的消费者因甜、咖啡因、酒精的成瘾性，消费频次有提升的趋势，消费场景也日趋日常化。
咖啡因、糖成分使得茶饮、咖啡天然具有一定的成瘾性，酒精则是世界上使用最为广泛的成瘾性物质。《上瘾五百年》一书中将世界上流行的「瘾品」分为三大宗：酒精、烟草、咖啡因，和三小宗：鸦片、大麻、古柯叶。而糖也是一种特殊的精神刺激产品，喜甜是人类的天性。成瘾性的背后则是高消费频次、高复购率以及更强的客户粘性。
经济史学家赖夫曾经研究英国人在经济衰退期间的烟草消费，他发现失业率从2%上升到10%，烟草消耗量只减了1%左右。这种无弹性需求，基本不会受到经济周期循环的影响，即消费能力降低也不会消灭消费需求。
茶饮消费较餐食消费更为高频。根据艾瑞咨询的调查数据，95后及95前消费者去茶饮店的频率均为3.3天一次，去餐馆的频率仅为7天一次和6.4天一次。显然，茶饮的消费频率比餐食更高。
客单价集中在20元左右，消费门槛低。茶饮：各茶饮品牌菜单显示，消费单价普遍集中在8-25元，主打下沉市场的性价比品牌价格更低。
据艾瑞咨询发布的《公开一份新式茶饮消费洞察笔记》中的调研数据显示，2021年消费者购买茶饮的价格在16-25元之间的达42.7%。咖啡：各品牌咖啡单价在10-40元，主要消费区间集中于20-30元。
供给端：较高的标准化程度以及较为简单的拼配口味使得茶饮、咖啡的创新难度高，个性化、制作复杂程度较餐饮品类弱，是适宜规模化复制的品类，从而成就了较高的连锁化率。根据《中国餐饮大数据2021》，截止2020年底，饮品店的连锁化率达36%，超过餐饮业平均连锁化率的15%。
标准化程度差异：1）原材料简单：咖啡、茶饮、酒饮等饮品店经营所需的原材料种类相对餐食店更少，可以用不同的原材料拼配成各式各样的产品。
一杯咖啡的构成无外乎浓缩咖啡（咖啡粉、咖啡液）、水、牛奶、奶油、各式风味的糖浆；而奶茶的构成主要是茶汤、牛奶（奶粉/鲜奶）、果汁/果酱、糖浆、各类辅料（珍珠、芋圆、仙草、布丁等）；一杯现调酒主要由基酒（朗姆酒、伏特加、白兰地、龙舌兰、金酒和威士忌等）、辅料（利口酒、果汁等）以及配料（香料、牛奶、糖浆、冰块等）。
原材料端简易程度能与之媲美的仅有西式快餐。鸡胸、鸡腿、鸡翅、牛肉碎组合面包即可搭配出一家餐厅的多样产品。
2）员工易获得性：餐食：煎炒炸烤煮蒸焖拌，饮品：调、摇、搅，对制作者的要求差异悬殊。咖啡、茶饮标准化、自动化程度高，调酒依赖调酒师，餐厅依赖厨师。根据58同城上的招聘信息来看，厨师、调酒师职位对技术的要求明显更高，而茶艺师、咖啡师则对技能、经验要求较低。
3）机器自动化水平：①咖啡：一般的意式咖啡多依赖咖啡机，手冲咖啡则较依赖咖啡师的手艺，需要判断不同咖啡豆的状态，决定不同的冲煮方案。冲泡咖啡的三大主流、代表性方法可分为意式咖啡、煮制咖啡、滤泡咖啡。其中意式咖啡依赖咖啡机，是一种典型的加压萃取方式。
滤泡式咖啡（Brewing Coffee）是在常压或接近常压下，将咖啡粉直接浸泡于水中萃取，或者依靠咖啡粉自身重量进行过滤萃取的冲泡方法。煮制咖啡则是将研磨后的咖啡粉浸泡水中煮沸而成，广泛流传于埃塞俄比亚、希腊以及阿拉伯地区等。
目前市面上较为普及的咖啡机有全自动和半自动两种。全自动咖啡机是通过电子技术将咖啡制作的数据和程序运用在机器上，只需按下按钮就可以获得一杯想要的咖啡，标准化且效率高，适合门店数众多、扩张快速的品牌。半自动咖啡机则是只能完成部分工作，需要人工操作磨粉、压粉、装粉、冲泡和人工清除残渣，对操作者的要求较高，但是可以制作出口感品质更好的咖啡，因此在精品咖啡店里推广率更高。
②茶饮：奶茶行业由于产品制作过程需要用到大量新鲜水果、添加不同小料，而且茶汤的泡制时间、方法各有差异，因此标准化程度略低于咖啡业。但随着果汁、果酱的上游供应日趋完善，以及自动奶盖机、果糖机等普及度提升，标准化程度也有所提升。奶茶店配备的机器通常包括果糖定量仪、自动奶盖机、萃茶机、自动封杯机等。
各个品牌的自动化水平也有所差异，奈雪在22年疫情期间首创“自动奶茶机”并且目前已进入规模测试环节，一点点仍在使用人工加糖、打奶盖的传统制作方法。
③酒饮：酒饮可分为瓶装酒、现调酒，现调酒需在酒类的基础上添加一定比例的辅料然后通过不同调制方法完成，要求调酒师具备丰富的酒水知识和熟练的调酒技术。
4）选址：饮品店较餐企店在选址方面要求低，对人员聚集程度要求低。茶饮店倾向于在商场、步行街和社区、小城市。咖啡店则是根据不同的门店类型布局在不同的城市区域，外带型咖啡馆适合布局在商圈、写字楼、大学城，餐饮型咖啡馆更多开在大型社区、商圈。酒馆的消费者以年轻人为主，因此倾向于选择大学城、商业中心附近铺店。
2. 咖啡：需求分化明显，差异化布局区域市场
- 2.1. 产品饮料化渗透低偏好城市，便利性价比+独特分化高偏好城市
1999年星巴克进入中国，从高端商场、写字楼的商务人士、白领开始，培育起第一批核心用户。同时随着国内经济的快速发展，中国消费者对咖啡这类西式饮品的接受度日益提升，而近些年主打性价比的瑞幸、便利店咖啡以及即饮、胶囊咖啡的兴盛再度将咖啡市场的关注度推上新的高度。
对标海外，我国现磨咖啡市场渗透率提升空间仍然很大。虽然现磨咖啡在过去三年增长较快，但是与日本、美国相比差距依然很大。2020年日本、美国的现磨咖啡占整个咖啡市场的比例分别为63.1%、87.0%，同期中国仅为36.5%，可看出我国的现磨咖啡的发展空间十分广阔。
多渠道、多种类的咖啡销售推动中国咖啡完成部分消费者教育的第一阶段，驱动整体咖啡市场需求增长。随着居民可支配收入的增加，以及新一代年轻消费者对于西式饮品的接受度提升，同时速溶、即饮、现磨咖啡品牌竞争上岗，咖啡产品可选范围大幅提升，在这样的背景下一部分增量咖啡消费者应运而生。
咖啡饮料化是进一步提升消费者对咖啡接受度的关键，减弱“苦味”，增加“甜味”。“特调”成了新标配，“好喝”是一切风味添加的核心。从主流连锁咖啡品牌的产品推新节奏来看，我国咖啡产品已逐步完成从传统美式、拿铁向植物蛋白新品，再向特调果咖等的演变，诸如“咖啡+椰乳/果汁/气泡水”等产品让原本属于“大人”的饮品变得更易接受。
消费者特征呈现收入越高，咖啡渗透率越高的特征。而连锁咖啡门店的分布也呈现靠近办公区域的特征。中国咖啡消费者以年龄20~40岁之间的一、二线城市白领为主，拥有较高收入，同时工作压力较大，对于咖啡粘性较高。
因此咖啡市场的成熟度通常与经济发达程度高度相关，同时低偏好度城市的龙头集中度更高。低偏好度城市对于咖啡的需求单一，更加侧重咖啡因的功能性，或者第三空间的商务场景属性，方便、品牌、性价比这类市场是最核心的要素。
因此在这些城市的咖啡店往往需要占据流量密集的商场和办公楼等传统咖啡优势区域，大型咖啡连锁品牌，在便捷性、知名度还是成本价格上都对小众咖啡店形成了碾压性的优势，从而形成头部品牌的市场占有率普遍高于平均的现象。
下沉市场咖啡消费仍处于待培育阶段，同时消费力较强的二线城市同样有较大的渗透率提升空间。根据德勤的数据，我国下沉市场咖啡店渗透率远低于一二线城市，同时，即使是消费能力较强的部分一二线城市其核心 办公区域人群向咖啡消费者转变的比率较上海的水平仍有较大差距。
其中一线城市咖啡店分布达到270个/百万人，而这一指标在新一线城市仅170 个/百万人，三线及以下城市更是只有30个/百万人。
消费者画像：需求分化是趋势。高偏好度城市咖啡消费需求向日常化、刚需化、精品化进阶。根据德勤消费者调研，中国消费者摄入现磨咖啡的目的从初期的社交性场景需求，已经发展成为功能性需求，大多数人已从生理或心理对咖啡产生了依赖，尤其是一线城市消费者因工作压力较大，提神的生理需求已成为咖啡饮用的主要原因。
需求分化的结果将会引导品牌定位竞争差异化。1）重性价比：这部分咖啡品牌通常定价较低，运营方面追求高效率，以门店面积更小、单店员工更少，自动化程度更高的外带店模式为主。2）重场景：这部分咖啡品牌更强调消费场景的打造，通常会提供更大的门店面积，对于门店装修布置方面的重视程度甚至会超过产品本身；3）重品质：这类品牌对于产品的品质要求更高，通常以咖啡爱好者为主要目标客户群，通常会供应一些不太常见的、高品质的咖啡产品。
目前市场连锁咖啡品牌按照消费场景的“快/慢”以及产品定价的“高/低”可大致分为3类，高性价比“快咖啡”单店模型更为高效。
单价“低”+消费“快”的主打性价比连锁咖啡品牌，代表企业有瑞幸、Manner、McCafe等；单价“高”+消费“慢”的主打品质连锁咖啡品牌，代表企业有%Arabica，Seesaw等；介于两者之间的大型综合连锁咖啡品牌，代表企业有星巴克、Costa、太平洋咖啡等。
其中“慢咖啡”单店模型较重，通常要求更大的门店面积，更多的员工配置，单店投资门槛更高，而“快咖啡”单店模型则更为轻快。
- 2.2. 星巴克VS瑞幸：社交场景与性价比的较量
星巴克是较为典型的慢咖啡模式，而瑞幸则是典型的快咖啡模式。
1）门店数量：快咖啡、小店型开店更快，瑞幸仅用2年时间，在2019年末门店数量即超过了在中国运营15年的星巴克。
2）展店方式：瑞幸采用联营的模式更快更多地覆盖空白城市，下沉市场覆盖率更高；
3）品牌定位：星巴克重视消费场景下的商务、社交等第三空间的需求，具有较高的品牌调性，坚持大店模式为消费者提供以“咖啡”作为标签的“高端”消费场景，由“场景”向“产品”的路线进行咖啡品类的消费者教育；
4）供应链：瑞幸与星巴克在咖啡豆供应环节均投入较多，星巴克在中国市场深耕多年，是伴随着云南咖啡豆产业发展的重要伙伴，拥有一套完善的采购标准从合作的咖农处采购咖啡豆，而瑞幸则是采取全球化采购方式，网罗全球优质咖啡豆。
咖啡烘焙工厂方面，星巴克投资约11亿人民币（1.56亿美元）的星巴克咖啡创意园将于2023年夏天正式建成投产，将完成咖啡全产业链的本地化覆盖；而瑞幸的首个烘焙基地也已于2021年正式投产，基地总投资2.1亿元、占地面积4.5万㎡、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨；
5）营销方式：瑞幸的营销方式更加年轻化与互联网化，公司看重门店消费积累下来的顾客数据分析，通过社交媒体积极营销。
门店数量：截止2022年7月3日，星巴克中国门店数达5761家，采取全直营模式；Q2末瑞幸门店数达7195家，采取直营+联营模式。其中星巴克在2022年9月14日的全球投资者交流会上正式发布2025中国战略愿景，预期至2025年，星巴克中国总门店数量将达到9,000家，并实现净收入翻倍，营业利润为当前四倍的增长目标。
瑞幸用联营模式加速城市覆盖。2019年9月公司开始有选择性地运营联营店，在零售合作模式下，公司销售咖啡豆、牛奶、食品等原料，分享简化、标准化的运营经验，提供品牌名称使用权和销售、供应链管理，收取零售利润分成。而零售合作伙伴负责开业前的资本投资和运营成本。利用零售合作伙伴公司有效地加速扩大覆盖城市范围，以渗透到三四线城市。
在城市分布上，瑞幸小店模式更下沉，星巴克用大店模式立标杆，双管齐下共育市场。可以看到瑞幸在下沉市场的覆盖率更高，我们认为下沉市场当下仍处于市场培育的阶段。
瑞幸利用联营+性价比的打法更容易迅速铺开，而星巴克则采取了截然不同的路径，高线城市用啡快店加密，低线城市用标准店立品牌，因为标准店模式更容易建立品牌意识，消费者进入星巴克并非一定有咖啡饮用需求。
品牌定位：星巴克重场景，瑞幸主打性价比。星巴克带着“第三空间”概念进入中国市场，一直致力于为顾客提供优质的服务体验、打造休闲与社交空间。因此，星巴克需要较大的店铺面积及良好的周边环境，店铺位置也就更多设在购物场所等高级商圈。
重门店模式的高成本也使得星巴克的客单价较高，主要产品价格带在22-40元。而瑞幸一开始的战略就是利用互联网获取流量，主打高性价比产品及便捷高效的点单模式，所以门店主要铺在办公场所、学校。瑞幸采取和星巴克等国际品牌差异化的定价，产品价格集中在10-20元之间，更易抓住年轻人、下沉市场消费者。
供应链：在原材料采购方面，星巴克于2012年在云南普洱成立种植者支持中心（FSC），还将咖啡和种植者公平规范(C.A.F.E. Practices)引进了云南。星巴克严格规范要求云南的咖农达到产品质量、经济责任、社会责任、环境保护四方面的要求，并且经过第三方机构认证，才会采购咖农的咖啡豆。
瑞幸一直采用的是源自巴西、埃塞俄比亚、危地马拉、哥伦比亚等地的上等阿拉比卡当季生豆，由WBC世界咖啡师冠军团队专业调配。阿拉比卡豆因其优质的香味和酸味，是商业咖啡豆中比较昂贵、受欢迎的一款。
项目投资方面，星巴克投资约11亿人民币（1.56亿美元）的星巴克咖啡创意园将于2023年夏天正式建成投产。届时，星巴克中国将完成咖啡全产业链的本地化覆盖，拥有美国市场以外最大、星巴克全球最绿色的咖啡烘焙工厂、高度自动化和智能化的物流中心以及“从一颗生豆到一杯咖啡”的沉浸式体验中心。
未来三年，公司将斥资约14.6亿人民币（2.2亿美元），架构星巴克中国首个专属的数字技术创新中心，以强劲的内生技术实力，驱动多渠道业务齐头并进发展。瑞幸首个烘焙基地于2021年正式投产，基地总投资2.1亿元、占地面积4.5万㎡、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地，标志着瑞幸咖啡将逐步打通并实现全产业链的延伸。
营销方式：瑞幸不断打造爆品，更贴近年轻消费群体。自2020年5月瑞幸现任管理层履新以来，瑞幸开始回归产品研发，于2021年4月推出爆款产品生椰拿铁，同年9月，瑞幸又上线新品丝绒拿铁，9天卖出270万杯。瑞幸在营销打法方面，善于利用社交新媒体，贴近年轻消费者。
2021年5月份，瑞幸抓住《创造营2021》的流量热点，邀请热门选手利路修担任品牌推荐官，凭借利路修“不想出道、只想下班”的人设，迅速引发年轻人共鸣。冬奥会时期，瑞幸签约谷爱凌，赚足了关注度。
2022年4月，瑞幸和椰树联名的新品椰云拿铁上线，产品设计保留了椰树一贯的“设计界泥石流”PPT风格，网友纷纷用椰云拿铁模仿椰树经典广告pose，瑞幸又一次引爆网络。
3. 茶饮：需求高频日常化，竞争差异的核心是消费力
- 3.1. 消费场景日渐多元，品牌定价区隔逐步模糊
奶茶店拥有比咖啡店更广泛而扎实的市场基础，更能迎合普通大众的口味和习惯。从门店数量看，全国茶饮店的数量几乎是咖啡店的4倍。从门店的城市分布上，根据七普的调查数据，二三线城市的人口数量占全国近42%，奶茶店的占比与其基本一致，占全国43%，但咖啡店只占35%。而新一线及以上城市仅以20%的人口，却集中了全国47%的咖啡店。
茶饮需求消费场景日渐丰富，新式茶饮消费逐渐日常化，消费时间段向全日制靠拢。根据奈雪的茶在2019年以及2020年联合36氪和CNBC发布的中国茶饮白皮书中，我们可以发现，新式茶饮的消费场景不断延伸，逐渐成为一种生活方式，同时个人消遣的占比进一步提升至80%，越来越多的人的茶饮需求不受场景限制，想喝就喝。
从消费时间段看，下午和晚上仍然是茶饮用户消费的高峰期，但午餐时间段的到店占比与下午茶时间接近，表明伴餐的茶饮需求十分常见。
90&00后年轻人是新式茶饮行业消费主力，但需求已逐步渗透至80后，“年轻消费”的标签被逐步撕扯。根据CBNDATA和奈雪的茶发布的《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年近7成茶饮消费者属于90&95后。
根据艾媒咨询调研数据显示， 26.2%的消费者表示消费频次变多，其中表示未来频次增多的消费者年龄段主要在22-40岁之间，31~40岁的占比达到43.9%。
行业呈现明显的两极分化，高端、平价市场头部效应突出，中端市场新玩家不断涌现。
1）高端品牌：早前饮品价格在20~30 元，但逐步调整出现大量10~20元左右的产品。直营为主，品牌流量大、产品优质以及占据商圈等优质物业位置，代表品牌有喜茶、奈雪的茶等。
2）中端品牌：城市分布更为均衡，一二三四线城市都有，饮品价格在10-20 元，以加盟模式为主。传统玩家Coco、一点点市场份额曾一度领先，但众多新兴玩家通过产品的创新（例如古茗、茶百道等）或单一区域集中攻破（例如茶颜悦色、甜啦啦等）等方式不断提升市场份额；
3）平价品牌：主打三四线下沉市场，饮品价格在10元以下，主要以加盟模式为主，产品种类丰富，无差异化，主打低价，代表品牌为蜜雪冰城等。
各档茶饮品牌区隔趋向模糊，高端品牌降价贴近大众消费市场。2022年初高端茶饮龙头奈雪的茶、喜茶通过扩充产品矩阵变相降价以及经典产品直接降价的方式试图抢夺一部分中端市场的蛋糕。其中2022年喜茶官方宣布不再推出单价在29元及以上的饮品，奈雪的茶也在1月推出9~19元的“轻松系列”产品，同时每月上新单价在20元以下的新品。
高端品牌贴近黄金商圈，中端品牌贴近人流聚集地，低端品牌深入社区、学校。根据极海公布的各品牌门店选址分布数据，我们可以对不同档次的茶饮品牌在选址方面做出总结。
1）高端：喜茶和奈雪的高价格决定了他们需要找到价格接受能力更高的客群。因此在门店选址上，更倾向于进入商场，尤其是在进入一个城市的早期，选择当地最好的商场，最黄金的铺位，有利于强化自己的高端品牌形象。商场店能占到喜茶和奈雪门店数量的50%左右，其次才是白领密集的办公场所和住宅社区；
2）中端：Coco奶茶、茶百道及古茗等在门店选址上，除了小部分在商场布局外，他们的门店主要分布在步行街、住宅社区，有助于获取更广泛的流量；
3）平价：蜜雪冰城、益禾堂等主要占据了6~12元的低端市场，在门店选址上，主要分布在住宅社区及学校附近。学生的生意好做，唯一的问题就是客单价太低，更加适合平价品牌。这一点在益禾堂上表现非常明显，在学校附近的门店占到总门店的32%，这在主要的奶茶品牌中是最高的。
奶茶店较咖啡下沉更容易，平价品牌下沉市场渗透率更高。根据极海数据显示，喜茶和奈雪在城市的选择上都更倾向于一线、新一线城市，其中奈雪的茶在一线、新一线城市的门店占比达到65%，喜茶更是超过了70%；Coco奶茶、茶百道及古茗等大多选择在新一线以及二三线城市开店，Coco在这些城市的门店数量占到了67%，古茗占比59%，茶百道则超过了70%；蜜雪冰城、益禾堂等大多选择在三四五线城市开店，蜜雪冰城在这些城市的占比达到52%，与益禾堂的占比基本一致。
加盟模式是茶饮店的主体，单店投资金额小，进入门槛低。产品定位较高的品牌多选取直营模式，有利于维护品牌影响，输出品牌文化，其中代表性企业为奈雪的茶、喜茶以及茶颜悦色；而定位大众平价路线的品牌则多采取加盟或加盟+直营的模式，代表性企业有蜜雪冰城，COCO，一点点，茶百道等。
直营店重品牌，加盟店重流量。直营模型强调品牌形象，使用优质的原材料，较好的消费场景提供给消费者高品质的消费体验，能够较好的保证品质、创新、社交属性是高端品牌多采取直营店经营的原因。
而加盟模式的优点则是能够快速放量，利用门店加密与流量聚集的正循环机制占领消费者心智。而对于加盟品牌来说，能否在营销引流以及供应链成本优化等方面取得优势决定了品牌的生命周期。
- 3.2. 奈雪的茶VS蜜雪冰城：直营与加盟的对抗，中高端与平价的比试
从门店数量上来看，蜜雪冰城显著领先奈雪的茶。与2019年相比，二者各自的门店总数增长近3倍，在2019年蜜雪冰城的增长率甚至达到了81.7%。奈雪的茶在2020年度的增长率相比去年也呈现上升趋势。加盟模式较直营店在资金、人才储备方面更具优势，因此采取加盟模式的蜜雪冰城在展店速度方面明显领先于奈雪的茶。
从品牌定位来看，奈雪的茶更注重场景与品质，选址大多贴近商圈、办公区；而蜜雪冰城更注重性价比，贴近居民生活区，商圈以及学校。
奈雪卡位中高端赛道，产品价格带分布在20元左右，选址于人流密集度较高的商圈和办公区有利于树立较高的品牌格调，同时更加贴近具有较强消费能力、消费意愿的目标客群，但值得一提的这部分人群规模固然是少的，因此门店选址对客流量要求较高。
从城市等级分布来看，蜜雪冰城几乎形成了全中国的地毯式分布，而奈雪的下沉市场覆盖率低，主要集中在二线及以上等级城市。
这其中差异主要来源产品定价和目标消费群体，下沉市场消费者较一二线城市的消费者在奶茶产品上具有更高的价格敏感度，对于性价比的追求更甚，奶茶的消费较好附带其他社交属性，同时投资模型更轻的蜜雪冰城对于加盟商的友好程度更强，蜜雪冰城由此能够在下沉市场取得更高的市场份额。
在盈利能力方面：蜜雪冰城近年来营业收入激增，2021年度的营收突破100亿元，涨幅达到了121%；2020、2021年度，蜜雪冰城平均单店收入分别为35.7万元和50.4万元，奈雪的茶平均单店收入则达到了622.6万元和525.8万元。显然奈雪单店营收规模更大，但展店数量及速度显著低于蜜雪冰城，从而在营收业绩端表现弱于蜜雪冰城。
供应链方面，蜜雪冰城对自身供应链的打造更为完善，奈雪则通过创始人/公司入股的方式布局上游供应链环节。
差异产生的原因主要是商业模式的不同。蜜雪冰城的收入来源是为加盟店提供食材与包材，商业模式侧重开设更多门店，在提高品牌曝光度、提升收入的同时提升供应链配送效率，供应链的完善与否直接影响公司业绩；奈雪收入来源是门店收入，业务模式更侧重于优化单店模型，供应链的打造并非盈利的关键。
蜜雪冰城：通过自建生产基地、原材料产地建厂等措施布局上游生产领域。自建食材生产基地，对食材产品的加工生产然后销售至加盟店，同时利用第三方采购补足未生产或产能不足的产品。
自产的产品主要为固体饮料、风味饮料浓浆、果酱等饮品及冰淇淋制作的必需食材，实现了对核心食材的自产。
在上游部分重要原材料产地建厂进行生产加工，如公司现已在国内柠檬主要产地四川安岳建立柠檬初加工生产基地，以确保柠檬的稳定供给、降低采购成本。同时随着公司募投项目的推进，公司还将在重庆潼南、广西崇左等原材料产地建厂。
公司建立了完善的仓储物流体系，为门店提供统一配送服务，加盟商无需承担物流费用。截至 2022年3月末， 公司已在河南、四川、新疆、江苏、广东、辽宁等 22 个省份设立仓储物流基地，并通过公司的物流合作方，建立了基本覆盖全国的物流运输网络。
完善的仓储物流网络能有效提高物流运输的效率，缩短向终端门店的运输时间，减少门店从订货到交货的时间从而达到门店单次少量订货的目的，有助于门店有效管理库存，减少加盟商库存及资金压力。此外，公司遍布全国的仓储物流网络及全国物流免运费的政策，加强了公司跨区域经营能力。
奈雪的茶：入股上游相关生产公司，根据招股说明书，截至2020年，奈雪的茶共与250家原材料供应商建立伙伴关系，十大供应商合作关系平均时间超过两年。
2021年与最大供应商东莞市遵道环保的经常性交易为0.63亿元，占总采购额的6.39%。奈雪的茶创始人兼执行董事彭心、赵林夫妻间接持有遵道环保50%的股权，该公司主要为奈雪提供环保纸袋、塑料容器等包装材料服务。
另外，生产原料果汁的田野股份也是公司主要供应商之一，2020年奈雪的茶一跃成为田野股份第二大客户，与田野股份发生的营收为2565万元，占田野股份的总营收比例为9.63%。
2021年交易额扩大到9206万元，占比达20.04%。2021年，奈雪的茶通过旗下公司品道餐饮向田野股份入资3864万元获取其4.4%股份，与田野股份达成长期战略合作关系。
深入上游，深度参与上游种植和生产环节。以公司销量靠前的草莓系列为例，其上游合作的重心是数字化无土栽培，目前奈雪的茶已与5家以上供应商达成无土栽培草莓的合作，通过数字化管理调控及溯源，奈雪的茶保证了原料供应的稳定和优质。
中央厨房、物流仓库均有所布局。2018年9月，奈雪的茶于深圳开设一家“中央厨房”，为全国的门店配送烘焙产品、预制烘焙产品、烘焙产品馅料及其他零食。
中央厨房制备后将其冷冻，然后经由合作的物流企业冷链物流配送至全国店面。奈雪的茶在全国拥有9个租赁仓库，较长保质期的原材料由合作物流企业送至仓库集中管理，新鲜水果等有限保质期的原材料则直接运输到店铺。
4. 酒：接受度渐增，需求分化的核心是消费力和消费欲
- 4.1. 不爱喝醉爱微醺，低度“小甜水”渗透年轻人生活
中国的酒类消费还存在较大的增长潜力，人均酒馆数量较海外仍低。从主要酒类消费量占比来看，啤酒长期以来是中国饮料酒消费量占比最大的酒类，2020年消费量占比达75.5%。
但2020年，中国人均啤酒消费量仅为25.0升/人，不仅落后于日本的38.4升/人，而且与欧美国家如捷克、德国、美国等还存在巨大差距。同时2019年我国每百万人口拥有的酒馆数量仅约30家左右，也远低于日、英。
消费者不爱喝醉爱微醺，饮酒的消费场景得以丰富，对酒精的接受度得以提升。传统的喝酒场景往往伴随着某种情绪的大开大合，或一醉方休的消愁，或欢庆某个节日或纪念日举杯。而微醺小酒则对应的是新颖时尚的生活状态，是小时髦，是悦己主义。
社交聚会是低度酒的重要消费场景，“她经济”驱动低度酒市场发展。根据艾媒咨询的调查数据显示，2021年中国消费者饮用低度酒的场景中83.5%为社交场合，同时多数人选择低度酒是因为喜欢微醺而不醉的状态。
小酒馆消费群体定位于25-35岁之间乐于持续接受新鲜事物的年轻人，他们热爱社交。此类消费者通常刚刚步入职业生涯初期，崇尚自由，开始对品质生活有一定要求，对社交的需求较大。根据餐宝典的调研数据显示，61.5%的消费者去小酒馆是为了社交需要，58.6%的消费者是为了助兴，34.1%的消费者是为了缓解压力。
- 4.2. 参与者仍呈现较强区域性优势，啤酒站&社区型酒馆积极下沉
我们可以将当下国内酒馆市场参与者分为三大类，1）啤酒站：这一类企业重产品，通常选址社区高流量小档口主打外卖外带场景，门店面积较小，与奶茶店模式相近。经营模式多为背靠啤酒厂供应链，前端以加盟形式快速扩张开店，偏新零售属性。其中优布劳是德国啤酒品牌，2013年在邯郸市德国优布劳啤酒产业园落户，2015年初试运行，生产基地占地404亩。
2）社区型酒馆：这一类企业重场景，门店面积较啤酒站大，通常选址于社区、学校、商圈。这一类企业经营模式更为多元，例如猫员外类似前述啤酒站的plus版本，酒类产品为自主生产的精酿啤酒，适合对酒精产品品质要求较高的消费者；海伦司则更侧重场景，销售主要产品为瓶装奶啤和其他第三方瓶装啤酒，适合更在乎性价比和社交属性的年轻消费者。
3）餐酒融合型：这一类企业餐的属性较重，门店面积较大，通常为全时段营业，可以理解为一家提供更多酒水选择的餐厅模式。以COMMUNE为例，白天主要提供主食、小吃和甜品，晚上则转化为酒市，酒水SKU丰富，营业时间长达18个小时。
在门店拓展上，目前的头部酒馆品牌区域性较为明显，啤酒站和社区型酒馆更容易下沉，规模化扩张能力强。
可以看到餐酒融合型酒馆更多开设在高线城市，我们认为这主要是因为这类酒馆通常客单价较高，讲究氛围和用餐品质；而社区型酒馆以及啤酒站则更容易下沉，其中社区型酒馆在提供消费场景的基础上，客单价通常较低，在夜经济蓬勃发展的当下，为夜间想在外休闲娱乐的消费者提供一个容身之处。啤酒站则适配度更高，是酒饮爱好者消费升级的产物。
本文作者：安信证券王朔，来源：东大名路商社，节选自：《【安信商社】餐饮行业深度报告：茶饮！咖啡！酒馆！为什么我们认为“饮”是比“餐”更好的赛道？》
