马斯克的烦恼:大多数顶级广告商已经退出X平台

马斯克接管以来,X在美国的广告收入每月至少下滑55%。

广告商停手了,开始向用户收费了,X的财务困境怎么解?

根据营销咨询公司Ebiquity最新的一份数据,埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购Twitter后,全球绝大多数出手阔绰的广告商已停止在X上投放广告。

在全球支出最多的前100名广告商中,Ebiquity的合作对象占70家,而只有2家上个月在X投放了广告

尽管Ebiquity并没有透露是哪些广告商,但根据最新的财务文件,Ebiquity对接的客户包括谷歌、沃尔玛、沃达丰(全球第二大移动通讯公司)和通用汽车等,通过分析这些客户的媒体投放数据得出上述结论不无可能。

Ebiquity首席战略官Ruben Schreurs表示:

“对于任何主要广告平台来说,这是我们从未见过的下降。”

然而,X方面的声音却截然不同。今年4月,马斯克表示,“几乎所有”的广告客户都已经或将回归。X首席执行官琳达·雅卡里诺(Linda Yaccarino) 在上个月接受采访时表示:“仅在过去12周内,前100名广告商中就有90%回到了X。”

尽管此后X澄清说,这个“90%”是前一年100名大广告商中的“90%”,但Schreurs表示,Ebiquity的分析引发了“对马斯克和Yaccarino公开声明的可信度的严重担忧”。

实际上,过去一年,许多广告商已停止或大幅减少在 X 上的支出,就是因为对其托管的内容、平台的总体可靠性和有效性感到担忧。今年7月,马斯克宣布将Twitter更名为“X”,变相抹去了17年的品牌资产,进一步激化担忧。

广告分析公司Guideline的另一项分析发现,自马斯克2022年4月接管以来,X在美国的广告收入每月下降55%或更多。

18日,X发布官方消息称,为了减少垃圾推文和机器人账户,X拟向新用户收费,每年1美元,不支付只能看而无法互动。

马斯克在上周五还表示,将推出两种X平台会员费套餐:“一种套餐的费用较低,包括全部功能,但广告没有减少,另一种套餐较贵,但没有广告。”

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