得益于内容和商业生态的持续提升以及线上营销业务的稳健增长，快手2023年年内利润实现扭亏为盈，营收同比增长20.5%。
3月20日周三港股盘后，快手公布截至2023年12月31日的2023年年报。年报显示，快手全年营收同比增长20.5%至1135亿元人民币，基本符合预期的1135.4亿元人民币，经营利润达64.31亿元，占总营收的5.7%，调整后净利润102.7亿元人民币，超出预期的91.3亿元人民币。
四季度，快手总营收为325.61亿人民币，同比增长15.1%；经调整净利润为43.62亿人民币，去年同期为亏损4500万人民币。此外，四季度平均月活跃用户续创新高，达到7亿。
截至今日港股收盘，快手股价涨0.77%，报52.25港元/股，总市值为2273.17亿港元。
快手方面表示：
“回顾2023年全年，虽然外部宏观环境依然给我们带来诸多挑战，但我们减持长远的眼光，始终致力于为用户和合作伙伴打造并维护更健康普惠的内容和商业生态，为其创造更多价值。”
“经调整利润净额和年内利润于2023年均实现扭亏为盈，全年经调整利润净额超人民币100亿元达人民币103亿元，标志着本公司发展进入全面盈利的时代。”
线上营销业务稳健增长
得益于荆棘花运营、智能营销投放产品升级和算法的持续优化，快手四季度线上营销服务的收入稳步增长，同比增长20.6%至182亿元，约占四季度总营收的56%。
线上营销分为内循环和外循环。内循环是指入住快手平台的商家为获取更多曝光而采取的广告投放，外循环是指广告主直接在快手平台投放品牌广告和效果广告。
其中，内循环营销服务是推动线上营销服务营收增长的主要动力。据快手介绍，在“全站推广”产品方面，通过上线投中诊断、投后复盘和素材实时分析等新功能，进一步帮助商家更好地联动全站流量，从而最大化全站商品交易总额。
数据显示，2023年四季度，商家通过“全站推广”产品进行营销投放的消耗环比提升超过200%。
外循环营销服务方面，同比增速继续提升，尤其在传媒资讯、教育培训和游戏能行业取得了持续增长。其中，快手四季度在付费短剧行业的营销投放消耗同比增长超300%，快手星芒短剧的招商收入环比提升超6倍，成为众多品牌客户的营销优先选项。
短剧日均付费用户规模增加超3倍
2023年，随着短剧行业规模逐渐成熟，越来越玩家入局。作为短剧行业的开拓者和引领者，快手在短剧业务上独具特色和优势，短剧产量和用户规模均大幅提升。
财报数据显示，截至2023年年底，快手星芒短剧上线短剧总量近千部，其中播放破亿的爆款短剧超过300部。用户方面，四季度每日观看10集短剧以上的重度用户数同比大涨超50%，达到9400万名；日均付费用户规模同比增长超3倍。
快手表示，将继续推动以高留存高价值用户为导向，获取高质量的用户增长。
直播业务同比持平 海外营收暴涨200%
内容核心驱动下，作为快手平台第二大业务，直播业务四季度的营收同比持平，环比增长3.4%至100亿元。
快手表示，截至2023年四季度末，平台合作的区域公会数量已超过1300家，并持续更新新内容、新互动和新玩法，以满足用户的多元化需求，增强用户粘性；Q4公会签约主播数量同比增近40%，主播日均直播市场同比提升超30%。
海外市场方面，巴西、印尼等区域的日活跃用户和用户使用时长稳步提升，Q4海外营收总额同比大增近200%，达到8.47亿元，全年亏损由上一年的66亿元大幅收窄为28亿元。
其他业务方面，四季度，快手电商业务的商品交易额保持高速增长，同比上涨29.3%达4039亿元，月付费用户平均数再创新高，突破1.3亿，月活跃用户渗透率也提升至18.6%。另外，短视频的电商商品交易额在四季度同比增速突破100%，主要得益于短视频供给种类的丰富和内容质量的持续提升。
展望未来，快手表示，将继续致力于提升基础设施、算法、内容和商业场景：
“我们秉持‘让每个人被看见’的初心不变，不断努力为用户提供更好的内容和服务价值，同时也为合作伙伴创造更大的经济价值。”
