直播带货在国内已十分流行，如今Zara将这一模式运用到海外市场。6月3日，Zara宣布将在中国实施的直播带货模式扩展至英国、欧洲及美国市场。
Zara的母公司Inditex将于本周三公布季度业绩报告，分析师预计销售增长在疫情后的持续强劲反弹之后将放缓，该快销品牌正在以新的方式吸引消费者。
直播带货并非新鲜事物，电视购物频道曾风靡已久，观众可通过拨打电话购买展示的商品，但社交媒体和电商的兴起引领了直播新时代。中国率先在展现出了有影响力的主播销售从化妆品到零食等各种商品的景象。
Zara希望营造更高端体验的品牌，Zara在抖音直播中有模特身穿Zara连衣裙，试穿鞋子和首饰等。直播还包括走秀环节和后台化妆镜头，其闲聊式风格与著名主播“口红一哥”李佳琦等人硬核推销的风格形成鲜明对比。
Zara表示，约有70人的团队负责这场直播，其在上海1000平方米的场地进行转播，通过7个摄像机切换不同角度，平均每场直播吸引约80万独立观众。
数据分析公司EDITED的分析师Krista Corrigan表示， Zara的直播方式在中国显著提高了品牌知名度。根据EDITED的数据，Zara今年前三个月在中国售罄大多数尺码产品的商品数量比2023年同期高出50%。
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