全球运动服饰市场的清库周期，没有影响到始祖鸟们。
8月20日，始祖鸟母公司亚玛芬体育（AS.NYSE）发布2024年第二季度业绩，实现营收9.94亿美元，同比增长16%；录得净亏损400万美元，同比减亏98%；经调净利润2500万美元，同比增长129%。
这意味着，当期收入远超此前预期的10%，利润表现也超出期待。
结合一季度数据，上半年亚玛芬体育共实现营收21.77亿美元，实现净利润510万美元，同比扭亏，去年同期公司净亏损达到7810万美元。
业绩发布后，亚玛芬体育上调了全年预期：营收预计同比增长15%-17%；毛利率上调0.5个百分点至54.5%。
大中华区和亚太地区为亚玛芬体育的增长支柱，上半年分别同比增长52%至5.99亿美元以及同比增长39%至2.1亿美元。
一名亚玛芬体育高管在说明会上表示，二季度亚玛芬在中国市场的门店和电商渠道业务增速超过54%。
其特别提及，始祖鸟和萨洛蒙两个品牌在中国的常规店铺几乎没有折扣，奥特莱斯折扣也仅为20%到25%。
“公司还遇到供应短缺的问题，我们对未来在中国市场的业务趋势持乐观态度”上述高管补充到。
信风（ID：TradeWind01）询问亚玛芬对于接下来在中国市场开店的预期和扩张的方向，对方表示目前可以透露的是Salomon年内将在上海新天地开店。
亚玛芬主要依靠DTC（直营）渠道进行扩张。上半年批发渠道持平，贡献12.39亿美元营收，DTC渠道则同比增长40%至9.38亿元。
由于毛利率更高的DTC渠道占比提高，带动亚玛芬体育的毛利率同比增长1.62个百分点至54.66%。
截至2024年6月末，亚玛芬体育旗下自有零售门店数量达到391家。
在安踏（2020.HK）2019年完成对亚玛芬体育收购后，其在中国市场开始了对始祖鸟的DTC改造。
始祖鸟目前在中国市场的大多数门店为直营门店，导致大中华区营业利润率也比其他地区要更高。
如今，亚玛芬体育要将这一经验在其他品牌以及其他地区复用。
亚玛芬体育上述高管表示：“中国的成功经验让我们将这一模式扩展到日本和亚太地区，并从今年五月开始在巴黎试水欧洲市场。尽管在中国以外的市场仍处于初期阶段，但我们在大阪和巴黎开设的店铺表现优异，增强了我们继续尝试这种模式的信心。”
高盛发布报告认为，在整体消费疲软、多家运动服装公司（如李宁/特步下调全年收入指引，耐克对中国前景也持谨慎态度）展望趋于谨慎的背景下，亚玛芬体育持续强劲的势头，管理层对户外品类的乐观展望令人振奋，这为母公司安踏的户外业务带来积极信号。
业绩发布后，亚玛芬体育当日收涨10.36%于13.63美元/股，年内跌幅7.91%。