股价暴涨80%!茶百道进军香港生意火爆,价格比内地贵70%

11日,茶百道的香港首家门店已正式开业,其在香港的定价较内地高出70%,但这并未阻挡港人对其产品的热情。开业首日销售异常火爆,消费者等待时长约2小时。

16日,饮料概念港股走强,茶百道盘中股价一度飙升近80%。

11日,茶百道的香港首家门店已正式开业,其在香港的定价较内地高出70%,但这并未阻挡港人对其产品的热情。开业首日销售异常火爆,消费者等待时长约2小时。

不仅茶百道表现亮眼,另一家知名茶饮品牌奈雪的茶也同样迎来了股价上涨,今日股价盘中一度大涨近26%。

随着两大茶饮巨头的进军,香港茶饮市场迎来了新的竞争格局。

开店首日生意火爆,平均等待时长约2小时,定价比内地高出约70%

10月11日,茶饮品牌茶百道正式进军香港,其首家门店在九龙旺角西洋菜南街开业。

该店主打“即取即走”的快取模式,尽管设备尚未完善,八达通、小程序也暂时无法使用,但消费者热情火爆,平均等待时长约2小时。

据悉,茶百道在香港的定价比内地高出许多,但这并未阻挡香港人对其茶饮的追捧。

比如,中杯杨枝甘露内地卖17元,香港卖32元港元,按开业当天的汇率计算,约29元人民币,上涨了约70%。

从产品看,茶百道在香港上线了包括水果茶、牛乳茶在内的21款饮品,产品丰富度也不及内地。

茶百道出海加速,能否在香港市场复制成功?

值得注意的是,香港并非茶百道的出海首站。与众多茶饮品牌将海外首店选在东南亚地区不同,茶百道的海外首店落户韩国。今年1月,茶百道在韩国首尔开出海外首家门店,于6月底又同时进驻了泰国和澳大利亚。

茶百道半年报显示,截至2024年6月30日,其于韩国、泰国及澳大利亚分别开设了4家、2家及1家门店。其中,韩国成为茶百道海外业务的主战场,目前累计布局了7家门店。

茶百道联合创始人、集团副总裁古计林曾介绍,茶百道韩国门店的本地人的购买比例已经达到80%以上,已开业的四个门店的经营利润率高于国内门店,投资回报周期明显短于国内门店。

然而,香港市场的竞争激烈,租金及人力成本高昂,令内地茶饮品牌面临挑战。据壹览商业不完全统计,2023年以来,有6个内地茶咖品牌关闭了超15家香港门店。闭店的品牌中,茶饮品牌占比超过50%。

在初期的新鲜感褪去后,如何确保品牌的长期盈利及消费者忠诚度,将是茶百道在香港发展的关键考验。

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